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当当淡出巨头争霸刺激股价但长远空间有限

时间:2019-10-22 14:55:32

[导读]退出巨头行列的当当网,在用户基础和订单量方面和领先者已不是一个量级了,规模不够大,意味着平台业务的发展空间也相当有限。

5月之后,当当网股价一转往日的颓势,涨势忽然启动,市值在不到两个月的时间内几乎翻番,当前市值为6.3亿美元。

有人说当当网股价的回升是因为推出“尾品汇”进军服装尾货市场。但更主要的原因湖北治疗癫痫好的医院是哪家?则是过去一年当当网进行的战略调整。当当网主动放低姿态,收缩战线,退出和巨头间的恶性竞争,缩小亏损,从上月刚公布的第一季度财报来看,该战略初现成效,业绩的改善极大提升了市场信心。

淡出巨头争霸 留得青山在

众所周知,湖北治疗癫痫在哪里当当网是国内电商当中最早积累了庞大用户基础的一家,但由于战略过于保守,先一步上市融资的它,却错过了最佳的扩张机遇,让对手反超,并被远远地甩在后面。

眼看着竞争对手和自己的距离越来越大,当当网曾尝试过反击,包括日百类扩张、参与价格战等,但却由于扩张过程中供应链管理和资金链跟不上,反而使自己落入更为被动的处境当中,业绩也急转直下,亏损越来越严重,股价长期低迷。

但当当网在电子商务领域,特别是图书市场长期积累的运营经验和用户基础是真实存在的,错过了当巨头的机会,并不代表当当网一文不值,相反,合适的战略调整和定位,将挽救当当网于水火,毕竟,活下去才是王道。

进入2012年下半年,管理层已经清晰意识到,继续参与巨头争霸将不再可行,相反会进一步拖垮当当,战略调整亟不可待。至此,当当开始急速收缩在供应链基础较薄弱品类的自营业务量,通过平台思路,提升服务内容和利润率。

今年第一季度,当当网战略调整取得成效,实现13.338亿武汉哪家医院治疗癫痫更可靠?元人民币的净营收,同比增速为23%;净亏损人民币7270万元,同比收窄;毛利率为17.2%,为2011财年第二季度以来的最高水平,上年同期为14.2%,上一季度为13.4%。

平台战略有助提升利润率 但局限性不小

当当目前重点经营图书、母婴、家居、美妆几大品类,将服装、3C、家电等生命周期较短、流行趋势敏感、库存管理风险大的品类,逐渐转至第三方平台经营,并采取“佣金+广告”的形式进行收费。这样做,通过多样化的商品选择,既能持续吸引用户购买,又能改善网站整体利润水平。当当Q1净亏损占总营收的比重已缩小至5.5%,上年同期和上一季度该项占比分别为9.2%和7.6%。

此外,当当网还保持了对用户需求的高度敏感,增加“尾品汇”这样的闪购特卖子频道,作为平台战略的补充,进一步通过和第三方商家建立合作关系,为用户提供更为多样的商品和服务选择。

2013年第一季度,当当网包括平台佣金和广告方面的营收为人民币5810万元,同比增速高达194%。平台收入当中,来自商家的佣金占比超过三分之二,SKU数量超过80万个。平台业务量继续快速增长,将对当当网利润率的改善、甚至扭亏起至关重要的作用,可以算的上救命稻草。

当然,互联网的规模效应决定了,好的资源和用户向领先者聚拢,退出巨头行列的当当网,在用户基础和订单量方面和领先者已不是一个量级了,规模不够大,意味着平台业务的发展空间也相当有限。而且目前相当大一部分平台商家并没有使用当当网的仓库,这对用户体验将造成极大伤害,这也是制约当当网平台业务增长的因素。

眼下,比起无休止的战争,当当网更注重生存能力的提升,自营业务和平台业务的平衡,将继续有效改善当当网的利润水平,这对投资者无疑是一个好的信号。但一家规模不大的电商,生存境遇并不会太好,当当需要不断加强商品和服务的独特性,才有可能建立竞争门槛,彻底改变命运。

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