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涂料企业集体低迷远离央视大广告

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涂料企业集体低迷 远离央视“大广告”

2012-12-18 09:24:27

来源:涂饰商情

 

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11月18日,中央电视台(央视)2013年黄金资源广告招标会在备受关注中“胜利”落幕。毫无意外,2013年央视广告预售额再破纪录,达到158.8134亿元。按照相关媒体的总结,本次招标会的特点是“快消领跑,酒企搏杀”。

【中国建材网】11月18日,中央电视台(央视)2013年黄金资源广告招标会在备受关注中“胜利”落幕。毫无意外,2013年央视广告预售额再破纪录,达到158.8134亿元。按照相关媒体的总结,本次招标会的特点是“快消领跑,酒企搏杀”。

与此形成鲜明对比的是,家居、石化行业的企业表现集体低迷。据统计,家居企业的中标额仅占约0.5%,而石化企业约占0.7%。至于涂料行业,没有信息表明有企业参加了这一场“广告争夺战”。

对于央视黄金资源广告招标会,涂料行业人士应该不会太陌生。20癫痫病的发病原因有哪些09年,三棵树曾以8000多万元一举拿下2010年的四个广告时段,以一己之力就占据了当年总中标额的0.7%,成为当年的“建材行业靠前标”,从而引发不仅涂料行业、甚至整个建材行业的一片哗然。但此后三年,涂料企业再无此类“辉煌”。

“为什么不去(应标)?理由?”行业人士Z对涂料企业近几年的沉寂表示不解。

“大广告”缺失

涂料企业并非不愿意在央视做广告,恰恰相反,在涂料有做广告的涂料企业不少,甚至以此作为在行业内再宣传的资源。“CCTV上榜品牌”,像这样的宣传语并不少见。但无一例外,这些广告往往位于不是那么好的时段,或者并不明显,有的甚至是在某个时段的天气预报中的某个城市的某幅图片中,很难引起注意。

如果我们把以上这类广告称为“小广告&昆明军海脑科医院评论如何rdquo;,那么央视黄金资源广告则是实实在在的“大广告”。对于这些动辄上千万乃至上亿元的“大广告”,涂料企业的表现往往是敬而远之,除了三棵树在2010年的大手笔之外,更早的“大广告”估计要追溯到2008年的立邦了。

“是企业不重视广告效应还是别的?这就是行业的滞后性啊。”前述行业人士Z依然在追问。

原因何在

一个现实问题是,对于涂料企业来说,尽管身处被认为是“高利润”的行业,但是每年的销售总额普遍不高。

“哪怕是立邦多乐士,每年的销售额都达不到百亿级别,更何况其他的国内民营涂企,销售额超过10亿的都凤毛麟角,就算按照10%的利润算,要他们拿出几千万甚至上亿来做央视广告,没有几个企业有这样的魄力,有的甚至已经掏空了其一年的利润。”另一行业人士S如是说。

但Z认为,涂料企业不敢碰“大广告”绝非缺钱这么简单,需要挖掘更深层次的问题。在他看来,因吃奥卡西平片能治好癫痫吗为太贵了而不做广告肯定是站不住脚的理由,对于利润不足以做“大广告”的情况,他说:“那是因为没做(“大广告”)才这么低的。做了就高了,市场做好了钱自然就来了。”

行业人士L则认为,涂料企业不做“鹤壁哪家医院治癫痫大广告”的原因在于受众的定位差异。“涂料行业做广告的不少,着力点跟受众人群不一样。”L说:“大广告,关键是可以带来大收益吗?涂料是工业消费品,跟我们熟知的快消品是两回事,通道决定了他投入与产出的不确定性。”

这个理由得到了Z的认可。

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